社群媒体经济学:供需平衡的重要_之家领域_友博国际下载_九州平台ju11net

社群媒体经济学:供需平衡的重要

社群媒体经济学:供需平衡的重要

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Mike Vosters 在 ReadWriteWeb 发表了一篇名为「社群媒体经济学:社群成功的科学」 的文章,内容主要是把现在社群媒体的网站,用经济学的角度来解释,笔者简单的翻译给大家参考。

如果社群网站所连结起来的网络像是一个国家。那幺从经济的角度来看:

在这个逻辑之下,你可以把他代入现代经济成长方程式:Y=L,K.HC,T

Y 是 GDP 或是经济总量,L 是劳动力 ,K 则为资本 ,HC 是人力资本 ,T 是技术 。这些因素决定了一个经济的价值。

社群媒体经济的历史

在认知过剩这本书中,作者谈到了闲暇时间的革命 ,系指人们用来打发时间的活动已经从不动脑的看电视,转变为在网路上积极的参与各种活动。当这种情况发生时,生产力也就提升了。当人们不只是单纯的做消费行为,而是开始写部落格或是创造其他社群网站内容时,这些人就是社群媒体经济里的劳动力 。

劳动人口不断成长,投资者把握趋势开始投资一些创新公司。这些创业者拿到了资本,于是开始发展更多的人力资本和创新技术,让这一切能发展的更快、让人们能够更容易分享内容。然而,这一些创新的先驱者没有保持在获利状态,很多的.com 网站就在 2000 年的时候泡沫化了。虽然这些公司没有存活下来,但是他们的创新技术却存活下来了,现在都被用在 MySpace, Facebook, Twitter 这些成功的社群网站中。

供给 VS 需求

当构成社群媒体经济的四个部份 L、K、HC 和 T 都很充足时,线上内容的产生就创下了历史的新高,光是 Facebook,每週就有 50 亿篇新的内容产生!而这就是问题所在。现在社群网站着重的是内容的生产,而不是内容的消费行为。

现在一般的社群网站界面设计,状态栏通常都会在页面的最上面的中间最显眼的地方。而这样做的时候,就会让内容的供给大过于需求。从经济学的角度来看,当供给大过于需求的时候,商品的价格就会暴跌。这就是为什幺会有 2/3 的 tweets 在 twitter 上会被忽略,也就是为什幺去确立一个社群网站的商业模式是如此的困难。

新创社群网站怎幺做才会成功?

社群网站的新创公司应该把重点放在内容消费,而不是内容生产上,为了达到这个目的,有二个选择可以参考:

一、想办法减少分享内容的障碍,以增加内容的 reach 数,Reach 数一增加,消费就增加,也就会恢复了供给和需求之间的平衡。使用这个方法有点像是是公司在出版刊物,根据销收量来看劳收,看的人愈多,就能赚愈多钱,。

二、想办法降低文章被发现的成本,让使用者能主动的去搜寻平台上的内容,就像他们会在搜寻引擎做的事一样,这个策略也会重新平衡,并让公司能实施付费搜寻的商业模式

正因为社群媒体就是一个小社会,所以他还是适用一些经济学的基本原则。供给与需求正是经济学中最基本的原则,如果这一些新创公司没有注意到这一些,那幺这一波社群经济的革命可能很快就会结束了。

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